Die Packaging-Agentur WIN Creating Images konzipierte das erfrischende Design für die neue „Fresh Tea“-Range von Teekanne Österreich.

Als Nummer eins am österreichischen Teemarkt setzt Teekanne nun mit einem neuen Kaltteegetränk auf den Ready-to-Drink-Markt und schafft ein Produkt für junge, mobile und gesundheitsbewusste Konsumenten. Teekanne platziert sich somit neu im Kaltgetränkeregal, um auch eine neue Zielgruppe für seine Marke zu gewinnen.

Für die Agentur WIN Creating Images bestand die Aufgabe darin, ein Lifestyle-Design zu entwickeln, das neben den Aspekten Gesundheit und guter Geschmack auch die Kern­aussagen des Produkts – kein Zucker, keine Kalorien und keine Farb- und Konservierungs­stoffe – widerspiegelt.

„Die Themen ‚to go‘ und ‚bewusste Ernährung‘ ziehen sich durch viele unserer aktuellen Kundenkonzepte. Denn eine gesunde Ernährung, die gut schmeckt und einen besonderen Lifestyle ausdrückt, ist wichtiger denn je. Teekanne Österreich ist mit seiner Produktvielfalt Innovationsführer und die Erweiterung der Teekompetenz auf das Ready-to-Drink-Segment ist ein logischer, aber auch ein mutiger Schritt. Denn Teekanne geht mit Fresh Tea in ein neues Regal, und der Bereich der Kaltgetränke funktioniert anders als das Teeregal. Wir haben uns also intensiv mit dem neuen Produktkonzept für Teekanne und der damit verbundenen neuen Platzierung beschäftigt. In das Design mussten daher sowohl die Kategoriecodes vom Ready-to-Drink-Segment als auch die Kernwerte der Marke Teekanne integriert werden“, sagt Luc Bütz, Geschäftsführer der WIN-Gruppe.

Die Designer haben ein einfaches, reduziertes Design mit Appetite Appeal geschaffen, das die gewünschten Kernaussagen von Teekanne vermittelt, die einzelnen Sorten deutlich differenziert und für eine starke Blockwirkung der Marke im Regal sorgt. Die Natürlichkeit der Produkte steht mit im Fokus und wird auf den Verpackungen durch den Handmade-Charakter des Lifestyle-Designs hervorgehoben.

Die bekannte Marke Teekanne eröffnet sich damit eine neue Kategorie, verbindet Tradition mit Innovation und transportiert mit Fresh Tea Aspekte wie Gesundheit, Zuverlässigkeit, Herkunft und Teekennerschaft in das österreichische Kaltgetränkeregal.

WIN Creating Images mit Hauptsitz in Aachen und Dependancen in Köln, München und Berlin betreut den Kunden Teekanne Österreich seit mehreren Jahren und hat erneut ein Konzept mit Strahlkraft entwickelt, mit dem der Kunde neue Märkte erschließen wird.